Identyfikacja wizualna to zbiór narzędzi, które służą kreowaniu i utrwalaniu wizerunku marki na rynku. Identyfikacja wizualna powinna być nierozłącznym elementem w procesie budowania oraz umacniania marki. Aby efektywnie konkurować na rynku powinna być wdrażana przez każdą powstającą firmę (zobacz na przykładzie Yelonkowo). Jednak należy pamiętać, że firma stale i wciąż się zmienia oraz przechodzi przeróżne transformacje. Firmy modyfikują swoją ofertę, sposób komunikacji. Dochodzą do tego jeszcze warunki, w których firma działa i zmieniają się klienci oraz ich oczekiwania. W takiej sytuacji może pojawić się potrzeba aktualizacji, a nawet rebrandingu całej firmy (np. KS Industry Solutions). Zabieg ten jest najczęściej wykorzystywany podczas fuzji lub przejęcia firmy.

Firmy coraz częściej decydują się na zmiany w obrębie logo i identyfikacji wizualnej poprzez refreshing, redesign lub rebranding. W zależności od potrzeb możemy odświeżyć logo, zaprojektować nowe lub zmodyfikować markę (zdefiniowanie marki oraz jej wizji, wartości na nowo).

Redesign logo dla firmy Chrobok miał na celu zmianę logo poprzez wyodrębnienie sygnetu oraz nazwy firmy. Czcionka, którą zastosowaliśmy ma symbolizować długoletnie doświadczenie i stabilną sytuację firmy. Kolory zaś miały podkreślić pozycję firmy jako stabilną, zaufaną i uczciwą – kolor niebieski. Natomiast kolor szary jest symbolem stabilizacji, dojrzałości i autorytetu.