Identyfikacja wizualna dla firmy w branży energetycznej – Premium Energia
To w jaki sposób marka prezentuje się wizualnie jest niezwykle ważne. Świat czyta obrazem, a identyfikacja wizualna firmy pozwala na stworzenie spójnego wizerunku. Dzięki temu firma staje się rozpoznawalna i zapamiętana. Jak opracować system identyfikacji wizualnej marki, aby był on nie tylko poprawny, ale odzwierciedlał tożsamość marki? Zapraszam do lektury poniższego case study.
Wyzwania i cele firmy Premium Energia
Premium Energia zgłosiła się do nas z prośbą o analizę działań marketingowo-sprzedażowych. Chcieli być bardziej wiarygodni w oczach nowych klientów i prowadzić taki marketing, który będzie generować leady dla handlowców:
- zwiększyć wiarygodność w oczach nowych klientów,
- prowadzić marketing nastawiony na generowanie leadów dla zespołu handlowego.
Dotychczasowy system identyfikacji wizualnej marki:
- opierał się głównie na logo,
- uzupełniany był jedynie dodatkowymi opisami w grafikach, np. w mediach społecznościowych,
- nie przyciągał uwagi i nie zachęcał do zapoznania się z postami,
- nie budował zapamiętywalności marki.
Największe wyzwania, przed którymi stanęliśmy:
- wprowadzenie spójności wizerunkowej, dostosowanej do różnych kanałów marketingowych,
- zaprojektowanie brandingu w taki sposób, aby uwzględniał wszystkie kluczowe punkty styku klienta z marką.
Kilka słów o naszym kliencie. Branża klienta
Firma Premium Energia jest firmą doradczą działającą w zakresie sprzedaży energii oraz umożliwiającą zmianę dostawcy prądu. Premium Energia działa w branży energetycznej z wizją rozwoju również w energii odnawialnej.
Firma aktywnie pozyskiwała nowe zlecenia oraz prężnie się rozwijała, stąd zaistniała potrzeba poukładania komunikacji marki, a co za tym idzie stworzenie identyfikacji wizualnej, która przekaże aktualne wartości marki. Dodatkowym atutem miało być wsparcie budowania świadomości odbiorców i wprowadzenie jednolitości w zakresie brandingu.
Cel projektu
Celem naszej współpracy miało być opracowanie spójnej identyfikacji wizualnej marki, rozpoczynając działania od podstaw: tj. analizy tożsamości marki. Zaprojektowanie materiałów dla różnych punktów styku, zarówno online jak i offline.
Realizacja Projektu – branding
Wychodzimy z założenia, że im więcej wiemy o biznesie klienta, tym lepiej zrealizujemy dla niego usługę. Nie inaczej jest w tym przypadku, gdzie „finalnym produktem” miał być opracowany branding. Dlatego zaczęliśmy od opracowania strategii marketingowej, która dała nam fundamenty do tego aby stworzyć spójny system wizualny dobrany do komunikacji marki oraz jej odbiorców.
Proces tworzenia identyfikacji wizualnej marki
Tak jak wspomniałam wyżej, pierwszym rekomendowanym działaniem było opracowanie strategii marketingowej.
Nasze doświadczenie pokazuje, że niezwykle ważne jest opracowanie podstawowych elementów marketingowych takich jak grupa docelowa marki, język komunikacji, wartości jeszcze przed rozpoczęciem stworzenia brandingu. Dzięki temu wizerunek marki w zakresie wizualnym jest spójny z przekazem marki.
Co więcej strategia marketingowa niezbędna jest kiedy planujesz cele firmy, określić co chcesz osiągnąć w przyszłości i w jaki sposób. Tak też było w przypadku Premium Energia, która chciała od nowa zaplanować lejek marketingowo-sprzedażowy i zwiększyć ilość zapytań z rynku. Niezbędnym wtedy okazuje się opracowanie takiego dokumentu strategicznego.
Rekomendacje wizualne
Po opracowaniu pełnej strategii marketingowej mogliśmy przekazać rekomendacje wizualne. Dokładna analiza map percepcji wskazała, że w komunikacji marketingowej należy podkreślić segment B2B, w którym funkcjonowała marka oraz wszelkie realizacje, tak aby odbiorcy Premium Energii odczuli, że jest to doświadczony partner w biznesie.
W zakresie logo nasze rekomendacje wizualne kierowały się głównie ku uniwersalności loga, tak aby móc go wykorzystać na różnych polach styku z klientem. Podkreśliliśmy również, że powinno być łatwe do zapamiętania i wiązać z przedstawianą ofertą.
Dzięki tym rekomendacjom mogliśmy przystąpić do realizacji stworzenia identyfikacji wizualnej.
Wyzwania po naszej stronie
W związku z brakiem opracowanej strategii marketingowej w pierwszej kolejności należało opracować fundamenty marketingowe, na bazie których stworzymy rekomendacje w obszarze wizualnym. Jest to proces tworzenia, więc powinno zaplanować się odpowiednio więcej czasu na współpracę z agencją.
W naszym zespole zatrudniamy stratega, który opracowuje strategie marketingowe, strategie marki i komunikacji, dzięki czemu jesteśmy w stanie zrealizować nawet najtrudniejsze projekty.
Profesjonalna identyfikacja wizualna firmy – czym jest i ile kosztuje?
System identyfikacji wizualnej to cały zakres ustaleń wizualnych stosowanych w danej firmie opracowany w formie Brand Book’a (Księga identyfikacji wizualnej lub Księga tożsamości), dlatego cena będzie różniła się w zależności od zakresu opracowanych elementów graficznych wchodzących w skład takiej księgi.
Co więcej z pewnością ceny będą różnić się ze względu na specjalizacje i zakres prac agencji.
Należy zwrócić uwagę, że system identyfikacji wizualnej powinien zawierać księgę znaku, która jest podstawą każdego logo. Zawiera ona zbiór zasad i wytycznych w obszarze samego logo. I tak np. opisuje ona wersje kolorową oraz monochromatyczną jak i dopuszczalne możliwości wielkości. Można powiedzieć, że księga znaku jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji wizualnej i jednocześnie rozpoczyna cały proces brandingu, w którym pierwszym etapem jest projektowanie logo.
Na identyfikację wizualną składają się wszystkie materiały marketingowe wykorzystywane w firmie. Ważne jest, aby każdy projekt traktować osobno, dlatego podchodzimy do tego indywidualnie, dostosowując zakres systemu identyfikacji wizualnej do:
- potrzeb i oczekiwań klienta,
- wielkości i charakteru działalności.
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna obejmuje:
- materiały digitalowe, takie jak:
- szablony graficzne (templatki),
- covery i grafiki do mediów społecznościowych;
- materiały drukowane, na przykład:
- notesy firmowe,
- torby z nadrukiem,
- rzadziej spotykane (ale bardzo szanowane) koperty firmowe,
- papier firmowy.
W systemie identyfikacji mogą znaleźć się także elementy przestrzenne:
- tablice informacyjne zewnętrzne,
- tablice informacyjne wewnętrzne.
Jednocześnie coraz częściej zdarza się, że branding zawiera również elementy wnętrz biurowych, symbole dekoracyjne czy też dokumenty handlowe. To ważne, aby budować spójny system wizualny na różnych punktach styku z klientem.
W projekcie systemu identyfikacji wizualnej dla Premium Energii znalazła się Księga identyfikacji wizualnej, opisująca konstrukcję logo wraz claimem, pole ochronne, rozmiary minimalne, typografię i kolorystykę.
W II części materiały zostały podzielone na te wykorzystywane w internecie (np. cover photo na LI oraz fb, projekt strony głównej internetowej, stopka mailowa) oraz te w druku (wizytówki, katalog ofertowy). Dobraliśmy tak materiały, aby móc swobodnie poprowadzić działania sprzedażowe oraz w obszarze online marketingu.
Ile zatem kosztuje identyfikacja wizualna?
Projekt logo zaczyna się od 1200 zł netto (dwie propozycje logo, bez claimu, z dwoma sesjami poprawkowymi). Opracowanie systemu identyfikacji wizualnej na bazie przykładu z Premium Energii to kwoty zaczynające się od 5000 zł netto.
Spójny system wizualny
Stworzenie identyfikacji wizualnej to nieocenione wsparcie w celu uzyskania czytelnej informacji jak projektować materiały dla firmy. To też budowanie świadomości marki i spójnej identyfikacji rynkowej. Jeśli podejdziesz do tego rozmyślnie – na pewno wyróżnisz się na tle konkurencji. To pozwoli Twoim przyszłym klientom zapamiętać Twoją markę lepiej. Profesjonalnie opracowany branding umożliwi stworzyć odpowiednio dobrane elementy systemu identyfikacji wizualnej, które podkreślą Twój wizerunek marki.
Bez względu czy jesteś reprezentantem małej firmy czy średniej firmy, elementy identyfikacji powinny zostać opracowane na samym początku. Jeśli nie masz jeszcze tego określonego – skontaktuj się z nami. Chętnie pomożemy!
