Co zyskasz dzięki spójnej identyfikacji wizualnej?
Spójna identyfikacja wizualna sprawia, że odbiorca, widząc komunikaty Twojej marki w różnych miejscach, potrafi je połączyć i przypisać do nadawcy. Jednak aktualne trendy w kierunku marketingu wielokanałowego stanowią nie lada wyzwanie dla firm (w tym również opakowania). Eksperci bardzo podkreślają znaczenie spójności doświadczeń klienta z marką w każdym punkcie styku. Osobiście nie wyobrażam sobie sprostania tym wymaganiom bez systemu identyfikacji wizualnej, który pomaga zachować spójność komunikacji. Dlatego też, dzisiejszym wpisem chcę Ci dostarczyć teoretycznej wiedzy na temat przekazu wizualnego marki i podpowiedzieć jak praktycznie wdrożyć ją u siebie w firmie. Z kolei dla przekonania sceptyków przygotowałam listę powodów, dla których warto stworzyć system identyfikacji marki. Natomiast wartością dodaną będą przykłady naszych realizacji.
Czym jest strategia marketingowa i jak ją przygotować?
Strategia marketingowa, to podstawy marketingu i powinna posiadać ją każda firma. Jest nieodłącznym elementem budowania przewagi rynkowej i rozwoju przedsiębiorstwa. Bazą do jej stworzenia jest wiedza o swojej firmie i sytuacji rynkowej, na podstawie której określa się pozycjonowanie rynkowe, a
Jak robić marketing hotelu w iście krakowskim stylu? Case study na bazie Hotelu Kossak
Kraków... każdemu z turystów kojarzy się z Wawelem, urokliwym rynkiem, Kościołem Mariackim. A ma do zaoferowania wiele, wiele więcej. Wie o tym doskonale Hotel Kossak, którego właściciele są rodowymi krakowianami. Sprawdźcie, jak przełożyliśmy krakowskość, gościnność i rodzinny charakter na skuteczny marketing Hotelu Kossak.
Key visual – co to jest?
Przywołaj w swojej głowie najbliższe Ci marki. Jednak nie po nazwie, a po charakterystycznych elementach (takich jak kolor czy charakterystyczny znak graficzny), które ją tworzą. Co zobaczyłeś? Zieleń nawiązującą do kapsla? A może subtelny fioletowy nawiązujący do znanej wszystkim krowy? Niezależnie od tego co pojawiło się w Twojej głowie, ten przekaz wizualny to jest key visual - spójna identyfikacja wizualna marki. A w zasadzie składowe (klocki), które go tworzą na każdym poziomie komunikacji całej marki.
Jak zaprojektować dobre logo i jak duże ma to znaczenie
Ludzkość od tysięcy lat wykorzystuje znaki, symbole oraz mniej lub bardziej złożone obrazy celem przekazania różnych informacji, utrwalania ważnych wydarzeń, wierzeń religijnych, obrzędów - jednym słowem komunikowania się. Mimo upływu czasu, ewolucji człowieka i postępu cywilizacyjnego rola, funkcja i siła oddziaływania znaku nie zmalały, mało tego, wydaje się, że różnorodność współczesnych mediów jeszcze bardziej utrwala ich znaczenie.
Historia świątecznych reklam Coca-Coli
Coca-Cola to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Białe logo na czerwonym tle znają praktycznie wszyscy: małe dzieci, osiemdziesięciolatkowie i mieszkańcy najodleglejszych zakątków globu. Jednak nie każdy wie, że ten bąbelkowy napój przyczynił się do rozpowszechnienia obecnego wizerunku Świętego Mikołaja to znaczy uśmiechniętego staruszka przy kości w czerwonym stroju. Oto historia świątecznych reklam Coca-Coli w wielkim skrócie.
It’s alive?! O osobowości marki słów kilka.
Osobowość marki - abstrakcyjne pojęcie, czy może przyszłość marketingu i brandingu? Temat interpretujemy bazując na przykładzie bojkotów firm Nike i Doritos.
Wyróżnij się na wiosnę – zielony w marketingu?
Dziś początek astronomicznej wiosny. Wszystko budzi się do życia, dzień staje się dłuższy, a życie jakby bardziej kolorowe. To dobry pretekst, by porozmawiać przez chwilę o mocy kolorów w marketingu. Na tapetę bierzemy jeden z bardziej wiosennych kolorów – rześką
Droga na szczyt ⛰ – projekt logo #K2 dla Polaków
Polscy "lodowi wojownicy" to jedni z najlepszych alpinistów na świecie. Do ich dorobku należny między innymi wytyczenie najtrudniejszych dróg na K2 - Magic Line i Polish Line. Ośmiotysięcznik zdobyło już 13 Polaków, dlatego - jak stwierdził Janusz Majer - "Mówi
Opowiem Ci historię, czyli… kilka słow o storytellingu
Słyszeliście kiedyś o efekcie Veblena (zwanym również efektem demonstracji lub efektem prestiżowym)? Zjawisko to opisał socjolog, który zauważył, że czasem wraz z ceną produktu – wbrew intuicji ekonomistów – rośnie jego… popyt. Przyczyn takiej zależności jest kilka. Chęć kupna drogiego