Czy Twoja strona internetowa jest DOBRA? Przeprowadź AUDYT strony WWW!

Firmowa strona internetowa to miejsce, gdzie spotykają się marketing, komunikacja, projektowanie graficzne, web development i SEO. To jednak przede wszystkim przestrzeń, którą odwiedzają Twoi potencjalni klienci. Zadbaj więc, aby wszystkie wspomniane instrumenty zagrały ze sobą idealnie. Pomoże Ci w tym audyt strony internetowej, który możesz wykonać samodzielnie lub z naszą fachową pomocą.

Co bada audyt strony internetowej?

Audyt Twojej witryny powinien obejmować 4 główne obszary. Są to:

• optymalizacja techniczna, czyli czysty kod i dobrze zaplanowana struktura strony;
• UX, tj. doświadczenie użytkowników odwiedzających stronę internetową;
• szata graficzna – jej atrakcyjność i spójność wizualna;
• audyt SEO – badający m.in. widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania;

Bezpłatny audyt, który możemy dla Ciebie wykonać, skupia się właśnie na tych elementach. Opowiedzmy więc o nich nieco szerzej.

Techniczna optymalizacja strony internetowej

Nie bez powodu prace nad stroną WWW zaczyna się od makietowania, czyli planowania architektury informacji (tzw. mapy witryny). Ważna jest tu zasada 3 kroków. Mówi ona, że użytkownik powinien znaleźć wszystkie interesujące go informacje, wykonując nie więcej niż 3 przejścia z jednej podstrony na drugą. Ten aspekt leży na pograniczu optymalizacji technicznej i UX; ma też przełożenie na skuteczność strony w kontekście Twoich przyszłych działań marketingowych.

Stronę internetową w ramach audytu technicznego analizujemy jednak znacznie głębiej. Mowa tu choćby o analizie kodu, który wpływa m.in. na szybkość ładowania strony. Wiele zależy od tego, jak dobrze uporządkowany jest kod, czy wszystkie pliki źródłowe mają swoje miejsce, czy nie ma zbędnych duplikatów, czy linkowania są właściwie powiązane itp. Wreszcie dochodzi kwestia skonfigurowania strony z Google Search Console, czyli jednym z najważniejszych narzędzi odpowiedzialnych za poprawne działanie WWW.

Technikaliów do sprawdzenia w tej części audytu jest wiele, a wszystko to ma na celu wyeliminować błędy, mogące zniechęcić użytkowników do dalszego przeglądania Twojej strony.

Dobry UX = strona dopasowana do celów biznesowych

Doświadczenie użytkownika na stronie to coś, co nie powinno podlegać kompromisom. Bezpłatny audyt UX sprawdza, czy Twój potencjalny klient dobrze odnajduje się na stronie i czy ułatwia mu ona zadanie, czy wręcz przeciwnie – stawia mu niepotrzebne bariery.

W zależności od celów, jakie ma realizować Twoja strona, w audycie należy sprawdzić, czy:

• zatrzymuje uwagę użytkownika w odpowiednich miejscach;
• prowadzi go do miejsca z ofertą (zgodnie z lejkiem marketingowym);
• sposobem poukładania poszczególnych elementów zachęca go do wykonania pożądanych akcji, takich jak np. odtworzenie filmu, przeczytanie propozycji korzyści, pozostawienie kontaktu lub dodanie produktu do koszyka.

Do tego wszystkiego dochodzi poprawność wyświetlania się strony na urządzeniach mobilnych – kwestia niepomijalna w erze mobile first.

Dlatego ważne jest, aby przed wykonaniem audytu UX mieć przepracowane podstawy strategiczne marki, które rzutują na cele marketingowe strony internetowej, a co za tym idzie – na jej strukturę i sposób, w jaki będzie kształtowane doświadczenie użytkowników.

Wizualne elementy audytu strony internetowej

Audyt szaty graficznej na stronie bada przede wszystkim jej atrakcyjność wizualną oraz spójność z key visualem marki. Te dwa elementy niestety nie zawsze idą ze sobą w parze. Jeżeli Twoja identyfikacja wizualna jest przestarzała, to jej spójne zastosowanie na stronie siłą rzeczy może niekorzystnie wpływać na odbiór marki. W takiej sytuacji zasadne będzie rozważenie zmian nie tylko w szacie graficznej strony, ale w całym systemie identyfikacji wizualnej marki.

Audyt wizualny weryfikuje też dobór graficznych środków przekazu, takich jak zdjęcia, ikony, infografiki czy nawet sposób ułożenia tekstu na stronie. To wszystko ma przełożenie na odbiór komunikacji Twojej marki przez użytkownika. Na to, czy jest ona dla niego czytelna, atrakcyjna i inspirująca do działania, czy może nużąca, irytująca i skłaniająca do poszukania czegoś innego (np. konkurencyjnej oferty).

Strona WWW w wyszukiwarce Google, czyli audyt SEO

Darmowy audyt SEO zawiera to, co związane z pozycjonowaniem strony w wyszukiwarce Google. Aby zrobić go dobrze, trzeba uwzględnić m.in.: frazy kluczowe, opisy alternatywne, pozyskiwanie linków oraz poziom jakości treści. To rzeczy szalenie ważne w procesie pozycjonowania pod kątem wyszukiwarek.

Wdrożenie zmian i udoskonaleń, które wskaże audyt SEO strony internetowej, pozwoli Ci na zwiększenie ruchu na swojej stronie pozyskanego w wynikach organicznych Google. Jeśli więc chcesz podnieść pozycję witryny i gromadzić na niej więcej użytkowników, to audyt pod kątem SEO będzie jak znalazł.

Od darmowego audytu SEO do strategii marki

Czy znasz odpowiedź na postawione w tytule pytanie? Jeśli tak, świetnie! Wiesz, na czym stoisz. Ale co, jeżeli to nie takie proste?

Pamiętaj, że dobra strona internetowa to taka, do której podchodzi się kompleksowo i strategicznie. Audyt WWW pozwoli znaleźć wszystkie słabe punkty Twojej witryny i owszem: czasami wystarczy szereg kosmetycznych zmian, by ją udoskonalić. Często jednak konieczna jest gruntowna modernizacja, od której zwykle bardziej opłaca się zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej. A wtedy warto podejść do tematu odpowiedzialnie i zacząć od strategii, która ma wpływ na każdy kanał i narzędzie komunikacji marketingowej Twojej firmy. W tym także na stronę WWW i to, jakie zadania ma realizować.

Takie podejście przyświeca nam i jest to coś, do czego zachęcamy również Ciebie. Jeśli więc Twoja strona ma już przynajmniej 5 lat, a Ty nie masz pewności, czy dobrze spełnia swoje funkcje, to bezpłatny audyt jest tu absolutną podstawą do zrobienia. Po co tracić więcej czasu? Zgłoś się po niego i działajmy!