Czy logo nie jest plagiatem? Sposoby na sprawdzenie oryginalności logotypu firmy
Plagiat, jest to słowo, które przyprawia o gęsią skórkę niejednego twórcę. Wynika to z faktu, że bardzo łatwo go popełnić nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Najczęstsze wątpliwości dopadają projektantów podczas tworzenia logotypu firmy. W obecnych czasach coraz trudniej jest wymyślić oryginalny znak, który będzie niepowtarzalny. Przepisy dotyczące znaków towarowych i praw autorskich mogą być mylące i często prowadzą do sprzecznych wniosków. Wobec tego każdemu twórcy nasuwają się pytania: w jaki sposób odróżnić inspirację od plagiatu? Jak uniknąć plagiatu? W tym artykule postaramy się przybliżyć ten temat oraz podamy kilka sposobów na sprawdzenie, czy znak, który zaprojektowaliśmy, nie jest plagiatem. Oczywiście należy pamiętać, że nawet najbardziej wnikliwe badanie nie zagwarantuje nam 100% pewności unikalności naszej pracy.
Krok 1: zbadaj rynek pod kątem logotypów firmowych
Zanim przejdziemy do projektowania logo, powinniśmy zbadać konkurencję firmy, dla której będziemy realizować zlecenie. Powinniśmy przeanalizować dokładnie ich identyfikację wizualną. Przede wszystkim należy skupić się na logotypie firmy: jego kolorystyce, kształcie, skojarzeniach, jakie wywołuje. Taki Research pozwoli na zaprojektowanie logotypu firmy, które nie będzie budziło skojarzeń z konkurencyjną firmą. Jest to bardzo istotne, szczególnie w odniesieniu do branż specjalistycznych. Na tym etapie warto zastanowić się, w jaki nieszablonowy sposób możemy przedstawić branżę, dla której projektujemy znak. Przecież nie zawsze musimy ograniczać się do pospolitych, dobrze znanych skojarzeń. Warto poszukać inspiracji w popularnych portalach takich jak Behance, Google Grafika czy Pinterest.
Krok 2: sprawdź logotyp firmy w internecie
Do tego etapu podchodzimy w momencie, gdy mamy już gotowy projekt. Istnieje kilka darmowych narzędzi, które pozwolą na wyszukiwanie grafiki na podstawie wybranego zdjęcia. Jednym z nich (i zapewne znanym każdemu) jest wyszukiwarka Google. Klikając w miniaturkę kamery, możemy wgrać grafikę do wyszukania. Działa to podobnie do wyszukiwarki zapytań słownych.
Wskazówka: warto przygotować kilka wersji sprawdzanego logotypu firmy. Między innymi w kolorze, w czerni, w pionie, poziomie, z typografią i bez. Dzięki takim zabiegom, szansa na znalezienie trafnych wyników jest większa. Niestety w tej metodzie jest pewne ograniczenie: przegląd grafik jest przeprowadzany tylko w odniesieniu do tego, co zostało opublikowane w Internecie. Przykładowo, logo zaprojektowane w latach 70-tych nie pojawi się w wynikach wyszukiwań. Dlatego jeśli nie znajdziesz w wyszukiwarce znaku, który wygląda jak Twój projekt, miej z tyłu głowy, że przeszukałeś tylko jakąś część źródeł.
Krok 3: przeszukaj bazy Urzędów Patentowych
Teoretycznie można sprawdzić, czy logo nie jest plagiatem już zarejestrowanego znaku. W praktyce jest to prawie niemożliwe. Aby stwierdzić, czy logo nie narusza prawa, powinniśmy przejrzeć wszystkie zgłoszone i zarejestrowane znaki towarowe. Nie tylko w Polsce, ale i na całym świecie. Ponadto nie należy ograniczać się do wybranej kategorii towarów lub usług. Dopiero zbadanie znaków towarowych we wszystkich krajach świata pozwoliłoby odpowiedzieć na pytanie, czy zaprojektowane logo nie jest plagiatem. Z jakich baz zatem warto korzystać? EUIPO eSearch Plus – jest to europejska baza zarejestrowanych marek. Na stronie Urzędu istnieje możliwość przeszukiwania obrazem, co pozwala w łatwy sposób przeszukać bazę danych. Więcej informacji znajdziesz tutaj. https://euipo.europa.eu/eSearch/ WIPO – możemy również skorzystać ze światowej bazy. Tutaj proces wyszukiwania jest nieco bardziej skomplikowany, ale za to możemy się spodziewać bardzo wnikliwej analizy. Więcej informacji znajdziesz tutaj. https://www3.wipo.int/branddb/en/ Warto uzupełnić badanie o analizę w niezależnych wyszukiwarkach znaków towarowych. Przykładowo możemy skorzystać z: TMView (https://www.tmdn.org/tmview/) czy Logo Rank (https://brandmark.io/logo-rank/). Ta druga wyszukiwarka to niezłe narzędzie, które sprawdza nasz znak nie tylko pod kątem istniejących grafik, ale również porównuje z ikonami i innymi stockowymi grafikami.
Podsumowanie
Plagiat w projektowaniu logo to kwestia, którą należy traktować poważnie. Może negatywnie wpłynąć na naszą ciężką pracę. Niewątpliwie, prędzej czy później popełnienie plagiatu zdarzy się każdemu z nas. Możemy jednak spróbować udowodnić, że nasze działania były niezamierzone. Można również podać, że nasz klient reprezentuje inną branżę lub nie stanowi bezpośredniej konkurencji dla „splagiatowanej” marki. Zdecydowanie najlepiej rozwiązać sprawę polubownie.
Oczywiście nie daje nam to przyzwolenia na kopiowanie już powstałych znaków. Każdy projektant powinien zawsze starać się wymyślać oryginalne projekty. Jednocześnie pamiętając, że przy pomocy prostych technik, może dowiedzieć się, czy jego projekt nie stanowi plagiatu.
