Social media w Polsce i na świecie. Raport Digital 2022

4,95 mld internautów, 2,5 biliona godzin spędzonych w internecie i ponad 2h dziennie na samo przejrzenie social mediów. Nie ma wątpliwości – wirtualny świat pochłania nas coraz bardziej. Czego w nim szukamy, gdzie najczęściej zaglądamy i jaki procent w tym wszystkim stanowią Polacy? Podpowiadam poniżej, analizując najnowszy raport „Digital 2022”.

Spis treści: 

1. Digital 2022: Świat 
2. Social media na świecie 
3. Digital 2022: Polska
4. Social media w Polsce
5. Podsumowanie i wnioski

Digital 2022: ŚWIAT

Zacznijmy od podstawowych danych.

W styczniu 2022 roku światowa populacja liczyła 7,91 miliarda ludzi, natomiast 4,95 miliarda z nich (69,5%) stanowiło globalnych użytkowników internetu. Dane pokazują, że liczba internautów wzrosła o 192 miliony (+4 proc.) w ciągu ostatniego roku. Jednak ze względu na  ciągłe ograniczenia badań z powodu COVID-19 rzeczywiste trendy wzrostu mogą być znacznie wyższe.

Tak jak wspomniałam już wyżej – łącznie internauci spędzili w internecie 2,5 biliona godzin, natomiast średnia dziennego korzystania z internetu stanowiła 6 godz. 58 min na jednego użytkownika.

Z kolei najczęstszymi powodami, dla których użytkownicy przebywali w internecie, było:

• Znajdowanie informacji (61%)
• Pozostawanie w kontakcie z przyjaciółmi i rodziną (55.2%)
• Bycie na bieżąco z wiadomościami i wydarzeniami (53.1%)
• Oglądanie wideo, filmów, seriali (51.5%)
• Szukanie treści typu „How to do” (51.3%)
• Szukanie pomysłów i inspiracji (47.5%).

W dalszej części raportu dowiadujemy się też co nieco na temat najczęściej odwiedzanych stron oraz używanych aplikacji. W tej kwestii prym wiedzie chat i pisanie wiadomości (95.6%) oraz social media (95.2%).

Nie może też umknąć uwadze fakt, iż ponad 2/3 światowej populacji korzysta obecnie z telefonu komórkowego (67,1%). Dane te pokazują, że w stosunku do zeszłego roku, globalna suma użytkowników wzrosła o 1,8%, co daje nam dokładnie aż 95 mln nowych użytkowników telefonów komórkowych.

Social media na świecie

W styczniu 2022 roku zanotowano 4,62 miliarda użytkowników mediów społecznościowych. Oznacza to, że dziś z social mediów korzysta 58,4% całkowitej populacji świata i prawie 94% wszystkich osób korzystających z internetu.

Liczba użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie wzrosła o ponad 10% w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Natomiast 424 miliony nowych użytkowników rozpoczęło swoją przygodę z social mediami dopiero w 2021 roku.

Największą grupę użytkowników SM stanowią internauci w przedziale wiekowym 20-29 lat (32.2%) oraz w wieku 30-39 lat (22.2%). Natomiast, gdy spojrzymy na płeć, okazuje się, że największą część użytkowników stanowią mężczyźni (53.9%).

Jeśli chodzi o czas spędzany w social mediach to średnio wynosił on 2h 27 min/dzień. Najdłużej przebywała tu żeńska część w wieku 16-24 lat (03:13) oraz żeńska część z przedziału 25-34 lat (02:50).

Z kolei, jeśli chodzi o powody zaglądania do SM, to były one następujące:

• Pozostawanie w kontakcie z przyjaciółmi i rodziną (47.6%)
• Wypełnianie wolnego czasu (36.3%)
• Czytanie nowych historii (35.1%)
• Znajdowanie treści (31.6%)
• Chęć zobaczenia, o czym się mówi (29.5%)
• Poszukiwanie inspiracji do zrobienia czegoś, bądź kupienia (27.7%).

Natomiast wśród czterech topowych platform znalazł się Facebook, YouTube, WhatsApp oraz Instagram.

W raporcie została również ujęta statystyka ukazująca zależność pomiędzy daną platformą a płcią i wiekiem. Okazało się, że kobiety:

• w wieku 16-24: najbardziej lubią Instagram
• w wieku 25-34: również najbardziej lubią Instagram
• w wieku 35-44: preferują Facebook
• w wieku 45-54: również najbardziej preferują Facebook
• w wieku 55-64: najbardziej lubią WhatsApp.

Natomiast mężczyźni:

• w wieku 16-24: najbardziej lubią Instagram
• w wieku 25-34: najbardziej lubią Facebook
• w wieku 35-44: również najbardziej lubią Facebook
• w wieku 45-54: wybierają WhatsApp
• w wieku 55-64: również najbardziej lubią WhatsApp.

W raporcie został również wyodrębniony czas dla poszczególnych platform społecznościowych. I tak miesięcznie spędzamy:

• Ponad 23 h na Youtube
• Prawie 20h na Facebooku
• Prawie 19h na WhatsApp
• Ponad 11h na Instagramie
• Prawie 20h na TikToku
• 3h na Messengerze
• Ponad 5h na Twitterze
• 3h na Telegramie
• Ponad 11h na Line
• I 3h na Snapchacie.

Digital 2022: POLSKA

Podobnie jak wcześniej – zacznijmy od podstawowych danych.

W styczniu 2022 ilość mieszkańców naszego kraju wynosiła 37.77 milionów, z czego ponad 60% wskazała, że zamieszkuje obszary miejskie. Co więcej, z tej sumy 32.86 milionów Polaków (87%) jest użytkownikami Internetu, a 27.20 mln (72%) aktywnie korzysta z social mediów. 

W dalszej części raportu dowiadujemy się, że nasza populacja zmniejszyła się o 1% (53 000), natomiast równocześnie zwiększyła się ilość użytkowników internetu (+0,05%) oraz social mediów (+5%). Jak się okazuje – w internecie spędzamy 6h 39 min, natomiast na same social media poświęcamy 1h 49 min.

Ciekawą daną jest fakt, iż mimo coraz większej ilości użytkowników mobilnych, w Polsce wciąż o wiele dłużej surfuje się po Internecie z użyciem komputera. Na telefonie przeglądamy internet przez 2h 58 min, a na komputerze przez 3h 42 min.

Z kolei powodów do zaglądania w wyszukiwarkę mamy co najmniej kilka. Są nimi:

• znajdowanie informacji (72.8%)
• śledzenie aktualnych wydarzeń (61.3%)
• sprawdzanie marek (61.2%)
• pozostawanie w kontakcie z przyjaciółmi i rodziną (59.8%)
• poszukiwanie pomysłów i inspiracji (57.5%).

Social media w Polsce

Przypomnijmy raz jeszcze – w Polsce z social mediów korzysta 27.20 milionów Polaków (82.8%). To o 5% więcej niż liczba z analogicznego okresu ubiegłego roku.

Wśród tej pokaźnej grupy zdecydowaną większość stanowią kobiety (51.5%).  Natomiast przeważająca grupa wiekowa to 25-34 (24.8%) oraz 18-24 (24.2%). 

W dalszej części raportu dowiadujemy się, jakie są powody do bycia w social mediach. Jak się okazuje, potrzeba ta bierze się przede wszystkim z:

• chęci pozostawania w kontakcie z bliskimi (53.4%)
• poznania nowych historii (51.2%)
• wypełniania wolnego czasu (45.8%)
• poszukiwania treści (31.3%).

Jeśli chodzi o najczęściej użytkowane platformy społecznościowe, to bezapelacyjnym zwycięzcą jest Facebook (88.1%). Kolejno plasuje się Facebook Messenger (79.8%), Instagram (59.6%), WhatsApp (49.8%) oraz TikTok (34.1%).

I na koniec ostatnia statystyka dotycząca rodzajów kont, jakie najczęściej obserwujemy w social mediach. Z raportu wynika, że najchętniej śledzimy:

• naszą rodzinę, przyjaciół znajomych (48.9%),
• konta rozrywkowe (31.4%),
• ulubione zespoły lub wokalistów (31.3%),
• sportowców (27.8%)
• oraz firmy, od których coś kupujemy (25.1%).

Po pełen raport dla świata zajrzyj tutaj: https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/oaWfQnORsn6Ns8

Po pełen raport dla Polski zajrzyj tutaj: https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/KsCOBiRH2hQKGy

Podsumowanie i wnioski

Jak widać, w raporcie możemy zaobserwować dużo rozjazdów pomiędzy tym, co na świecie, a tym co w Polsce. Przykładowo:

1. Globalnie spędzamy coraz więcej czasu w Internecie. Lokalnie – coraz mniej (5 minut mniej)
2. Globalnie coraz dłużej siedzimy w social mediach. Lokalnie – coraz krócej (10 minut krócej)
3. Dla świata YouTube jest drugą ulubioną platformą społecznościową. Dla Polski – nie mieści się ona nawet w pierwszej czwórce.
4. Globalnie głównym powodem przebywania w internecie jest chęć pozostawania w kontakcie z przyjaciółmi i rodziną (47.6%), wypełnianie wolnego czasu (36.3%) czy chęć poczytania nowych historii (35.1%). Natomiast lokalnie naszym głównym motorem jest znajdowanie informacji (72.8%), śledzenie aktualnych wydarzeń (61.3%) i sprawdzanie marek (61.2%).

Polacy mają zupełnie odmienne motywacje/potrzeby do zaglądania w internet, jednak o wiele lepiej rokujące jeśli chodzi o marketing firm. Dane jasno wskazują, że jesteśmy bardzo zainteresowani obecnością firm w internecie, a w samych social mediach bardzo chętnie śledzimy znane nam marki (wykazało tak ponad 20%).

Jednak nie jesteśmy tak zupełnie sprzeczni – istnieje wspólny mianownik pomiędzy tym, co na świecie, a tym co w Polsce! Liczba użytkowników Internetu i social mediów stale rośnie, a ulubioną platformą społecznościową wciąż pozostaje Facebook.

Ciekawostką jednak pozostaje fakt, iż Polacy, pomimo braku uznania serwisu YouTube jako ulubionej platformy społecznościowej, i tak bardzo chętnie ją odwiedzają. To druga, zaraz po Google, najczęściej odwiedzana strona, na której Polacy spędzają średnio 19 minut 22 sekundy dziennie.

🍊🍊🍊

Mam nadzieję, że wyłuskane przez mnie, najważniejsze dane już teraz dadzą Ci nieco wskazówek do działań w 2022 roku. Nie myśl jednak, że to koniec! Ponad 400 stron raportu aż prosi się o dalsze skomentowanie 😀.

Dlatego też w kolejnych artykułach pochylę się nieco dokładniej nad poszczególnymi kwestiami, takimi jak trendy, video content czy statystyka i reklamowanie na Facebooku i Instagramie. Wspólnie przyjrzymy się temu, jakie treści i jakie kanały mają najlepsze rokowania.