Graj w zielone – postaw na Evergreen Content
Za oknem nie widzimy jeszcze wyraźnych oznak wiosny, ale czujemy już jej ożywczy efekt – stąd wpis: zielony w marketingu. A skoro zieleń nam już w duszy gra, to postanowiliśmy zwrócić waszą uwagę na tzw. Evergreen content. „Wiecznie zielone” treści to materiały, które „nigdy” się nie dezaktualizują. Stanowią wartość w długim okresie czasu, gdyż są poszukiwane zarówno przez obecnych, jak i przyszłych użytkowników naszej strony. 
Evergreen Content – przykłady
- poradniki
- opisy produktów
- zestawienia i rankingi
- case study
- odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania
- słowniki pojęć
Zielony zawsze w modzie
Ciekawe, wartościowe case study, ponadczasowe opisy produktów czy bazy wiedzy cenne przez lata – to przykłady materiałów, które mogą stanowić o sile naszej strony. To samonapędzająca się machina – strona wypełniona informacjami, które się nie dezaktualizują, stale generuje ruch nowych użytkowników. Odpowiedzi na stale wpisywane w wyszukiwarce pytania – to fundament strategii, która pozwala efektywnie połączyć pozycjonowanie i content marketing. Dobrze przeprowadzona, Evergreenowa kampania da nam zarówno uznanie wyszukiwarki, jak i klientów.
Wczoraj, dziś, jutro – pamiętaj o wszystkim
Planując kreację takich treści postarajmy się poświęcić im dużo czasu – niech naprawdę prezentują jak najwyższą jakość. Pamiętajmy jednak, że o treści prawdziwie ponadczasowe niezwykle trudno.
Dlatego po pewnym czasie warto wprowadzać (i odpowiednio zasygnalizować) aktualizacje i modyfikacje do naszego wiecznie zielonego contentu. Oczywiście nie zapominajmy o publikowaniu treści aktualnych – one posłużą nam do generowania dużych fal ruchu w krótkim okresie (są też paliwem dla naszych Social Media).
Sprawne łączenie obu typów działania pozwoli na budowę solidnej pozycji w wyszukiwarce Google i mocnego wizerunku wśród konsumentów. Oczywiście na efekty musimy trochę poczekać – budowa Evergreen Contentu to działania skrojone pod zyski długofalowe. Próbowaliście już stosować takie strategie?
