Strategia SEO dla Chirmed – case study

Chirmed to renomowana polska marka specjalizująca się w produkcji wysokiej jakości narzędzi medycznych, chirurgicznych i stomatologicznych. Firma została założona w 1946 roku i od lat cieszy się uznaniem zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym. Jej asortyment obejmuje szeroką gamę produktów, w tym pincety, skalpele, kleszcze, igłotrzymacze oraz specjalistyczne narzędzia do ortodoncji i mikrochirurgii.

Marka nie ogranicza się jedynie do sektora medycznego – produkuje również wyroby niemedyczne dla branży kosmetycznej, budowlanej oraz motoryzacyjnej. Posiada nowoczesny park maszynowy, własny sektor konstrukcyjno-technologiczny oraz aktywnie inwestuje w badania i rozwój (R&D), co pozwala jej wprowadzać innowacyjne rozwiązania na rynek.

Współpraca z Grupą Infomax w zakresie SEO miała na celu poprawę widoczności strony internetowej Chirmed, co w dłuższej perspektywie miało przełożyć się na wzrost sprzedaży oraz umocnienie pozycji marki jako lidera w branży narzędzi medycznych. W ramach strategii SEO wdrożono kompleksowy zestaw działań optymalizacyjnych zarówno na poziomie samej strony internetowej (on-site), jak i poza nią (off-site).

Cele kampanii SEO

Główne cele kampanii SEO zostały sformułowane na podstawie analizy rynku, konkurencji oraz oczekiwań klienta. Priorytetem było osiągnięcie następujących rezultatów:

Zwiększenie widoczności w wynikach organicznych

Celem nadrzędnym było poprawienie pozycji strony w wyszukiwarce Google dla kluczowych fraz związanych z narzędziami medycznymi, chirurgicznymi oraz stomatologicznymi. Dotychczasowa widoczność serwisu była ograniczona, a konkurencja na rynku medycznym stosowała intensywne strategie pozycjonowania.

Budowa silnego profilu linkowego

Link building stanowił jeden z kluczowych elementów strategii SEO. W ramach działań zaplanowano publikację artykułów sponsorowanych na branżowych portalach, aktywność na forach oraz pozyskiwanie linków z wartościowych źródeł.

Kluczowe działania SEO

Aby osiągnąć zamierzone cele, wdrożono szeroki zakres działań optymalizacyjnych oraz off-site.

Optymalizacja On-Site

Optymalizacja strony internetowej pod kątem SEO była kluczowym elementem strategii. Obejmowała ona m.in. rekomendacje i wdrożenia ich także po stronie Klienta:

• Audyt techniczny – szczegółowa analiza struktury strony, kodu HTML, szybkości ładowania oraz indeksacji w Google.
• Optymalizację meta tagów – zmiana tytułów i opisów stron w celu poprawy CTR oraz lepszego dopasowania do intencji użytkowników.
• Linkowanie wewnętrzne – poprawa struktury linków na stronie, aby zwiększyć przepływ wartości SEO pomiędzy podstronami.
• Optymalizację treści – wdrożenie fraz kluczowych w tekstach oraz dostosowanie opisów produktów do wymagań algorytmów Google.

Działania Content Marketingowe

W ramach strategii content marketingowej stworzono plan:

• Rozbudowę bloga firmowego – tworzenie wartościowych artykułów edukacyjnych związanych z zastosowaniem narzędzi medycznych.
• Tworzenie opisów produktów – szczegółowe opisy zawierające frazy kluczowe i odpowiadające na pytania użytkowników.
• Tworzenie nowych kategorii produktowych – m.in. „Cążki do paznokci”, „Pęsety do rzęs”, które umożliwiły lepszą segmentację produktów.

Link Building

Działania związane z pozyskiwaniem linków obejmowały:

• Publikacje na stronach o wysokim autorytecie.
• Komentowanie na forach i blogach w celu budowania naturalnego profilu linkowego.
• Pozyskiwanie backlinków z artykułów eksperckich.

Wyniki i analiza

Po wdrożeniu strategii SEO odnotowano znaczny wzrost kluczowych wskaźników efektywności:

• Wyświetlenia: 928,66 tys. (+207,7%)
• Kliknięcia: 26 235 (+171,5%)
• Średnia pozycja: 11,68 (+2,3%)
• Nowi użytkownicy: 44 349 (+114,3%)
• Sesje użytkowników: 50 465 (+91,9%)

Rekomendacje na przyszłość – Strategiczne kierunki rozwoju SEO

Po szczegółowej analizie wyników kampanii SEO dla Chirmed można wskazać konkretne obszary, które wymagają dalszego rozwoju i optymalizacji. Pomimo osiągnięcia znaczących wzrostów w widoczności i ruchu organicznym, pełne wykorzystanie potencjału SEO wymaga dalszej intensyfikacji działań w trzech kluczowych obszarach: content marketingu, strategii link buildingowej oraz optymalizacji technicznej.

Intensyfikacja działań content marketingowych

Content marketing jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania długoterminowej strategii SEO, wpływając zarówno na pozycjonowanie strony, jak i na wizerunek marki jako eksperta w branży narzędzi medycznych. Obecnie serwis Chirmed posiada wartościowe treści, jednak ich regularność oraz głębokość merytoryczna mogą zostać jeszcze bardziej rozwinięte.

Wzmocnienie strategii link buildingowej

Zdobywanie wartościowych linków zewnętrznych jest jednym z kluczowych czynników wpływających na autorytet strony w oczach algorytmów Google. Dotychczasowe działania przyniosły efekty, jednak konieczne jest zwiększenie ich skali oraz jakości.

Obecna strategia link buildingu opiera się głównie na komentarzach na blogach i forach. Aby zwiększyć efektywność działań, zaleca się:

• Zdobywanie linków z artykułów branżowych.
• Wpisy gościnne na portalach medycznych.
• Rejestrację w katalogach medycznych i bazach firm.

Dalszy rozwój strategii SEO dla Chirmed powinien koncentrować się na trzech głównych aspektach: rozbudowie treści, lepszej strategii link buildingowej oraz optymalizacji technicznej. Regularna publikacja treści, zdobywanie wartościowych linków i poprawa wydajności technicznej mogą przyczynić się do jeszcze większego wzrostu widoczności marki w Google oraz zwiększenia konwersji.

Współpraca

Chirmed współpracuje z Grupą Infomax od 2017 roku, także w zakresie usług poligraficznych. Ponadto, w ramach współpracy realizowane są działania związane wsparciem technicznym IT oraz wdrażaniem standardów WCAG.