Rebranding – kiedy Twoja marka potrzebuje nowego startu?

Czasami to, co kiedyś było nowoczesne i atrakcyjne, dziś może wydawać się przestarzałe i mało inspirujące. Właśnie wtedy na scenę wkracza rebranding – proces zmiany wizerunku, który pozwala firmom dostosować się do nowych trendów, przyciągnąć uwagę klientów i wyróżnić się na tle konkurencji. W tym wpisie przyjrzymy się, kiedy warto rozważyć rebranding i jakie korzyści może przynieść Twojej marce, jeśli planujesz jej nowy start na rynku.

Czym jest branding i dlaczego warto rozważyć rebranding marki?

Wizerunek marki to coś więcej niż tylko logo czy slogan. To cała strategia komunikacyjna, która kształtuje sposób, w jaki Twoja firma jest postrzegana przez klientów. Proces tworzenia i budowania tej tożsamości marki nazywamy brandingiem. Branding obejmuje wszystko, co składa się na charakter Twojej firmy: jej wartości, misję, styl komunikacji, a także elementy wizualne, takie jak logo, kolorystyka czy materiały marketingowe. To właśnie branding pomaga firmom wyróżnić się na tle konkurencji i budować zaufanie wśród konsumentów.

Jednak w miarę upływu czasu i zmian na rynku nawet najbardziej przemyślany branding może stać się niewystarczający. Gdy firma zauważa, że jej wizerunek zaczyna tracić na świeżości, nie spełnia już oczekiwań klientów lub nie odzwierciedla kierunku rozwoju, konieczny może okazać się rebranding. Rebranding marki (o którym pisaliśmy w TYM artykule) to proces zmiany tożsamości marki, który obejmuje zarówno elementy wizualne, jak i strategię komunikacyjną. Proces rebrandingu może być kluczowy, jeśli Twoja firma zmaga się z obniżeniem renomy firmy lub potrzebuje nowej tożsamości marki, aby osiągnąć lepszą pozycję na rynku.

Czasami to, co kiedyś było nowoczesne i atrakcyjne, dziś może wydawać się przestarzałe i mało inspirujące. Właśnie wtedy na scenę wkracza rebranding – proces zmiany wizerunku, który pozwala firmom dostosować się do nowych trendów, przyciągnąć uwagę klientów i wyróżnić się na tle konkurencji. W tym wpisie przyjrzymy się, kiedy warto rozważyć rebranding i jakie korzyści może przynieść Twojej marce, jeśli planujesz jej nowy start na rynku.

Sygnalizatory wskazujące, że czas na rebranding

Rozważenie rebrandingu to ważna decyzja, którą firmy podejmują na podstawie różnych sygnałów wskazujących, że ich obecna tożsamość marki przestaje działać na ich korzyść. Firmy decydują się na rebranding w różnych sytuacjach biznesowych. Oto kilka najważniejszych sygnalizatorów, które mogą sugerować, że czas na zmiany:

Spadek wartości marki i utrata renomy

Jednym z pierwszych sygnałów, że Twoja marka potrzebuje rebrandingu, jest spadek wartości marki na rynku oraz obniżenie renomy firmy. Jeśli klienci coraz mniej utożsamiają się z Twoją marką, a jej wizerunek traci na atrakcyjności, warto zastanowić się nad jej odświeżeniem. Proces rebrandingu może pomóc w odbudowie zaufania i poprawie wizerunku marki.

Zmiana w strategii biznesowej lub ofercie produktowej

Firmy często rozwijają się, wprowadzają nowe produkty, a nawet całkowicie zmieniają swoją ofertę. Znaczenie oferty produktów w kontekście rebrandingu jest kluczowe, ponieważ zmiana oferty produktów może pomóc firmie w dostosowaniu się do nowych celów, a także utrzymaniu konkurencyjności na rynku. Jeśli strategia Twojej firmy uległa zmianie, ale wizerunek marki pozostaje ten sam, może to prowadzić do rozbieżności między tym, co firma oferuje, a tym, jak jest postrzegana. W takim przypadku wdrożenie nowej strategii przedsiębiorstwa, która uwzględnia również transformację marki, jest kluczowe.

Nowa grupa docelowa lub zmiana rynku

Jeśli firma planuje wejść na nowy rynek geograficzny lub dotrzeć do nowej grupy docelowej, konieczne może być dostosowanie wizerunku marki. Dotarcie do nowych klientów często wymaga zmiany w identyfikacji wizualnej marki oraz opracowania nowej strategii komunikacji. Zmiany te mogą obejmować modyfikację logo, kolorystyki, a także tonacji materiałów marketingowych, aby lepiej rezonować z nowym odbiorcą.

Zaniedbana identyfikacja wizualna

Twoje materiały marketingowe, takie jak opakowania produktów, strona internetowa, logo czy materiały drukowane, wydają się przestarzałe lub nieprzystające do obecnych standardów? To znak, że czas na aktualizację identyfikacji wizualnej. Nowoczesny, spójny wygląd marki nie tylko przyciąga uwagę, ale też buduje wizerunek nowoczesnej i innowacyjnej firmy. Wizerunek marki jest w dużej mierze kształtowany przez działania wizualne, a zaniedbanie tych aspektów może wpływać na postrzeganie marki jako mało aktualnej.

Zmiany w otoczeniu konkurencyjnym

Kiedy rynek się zmienia, a Twoi konkurenci dokonują rebrandingu, Twoja marka może zacząć wyglądać staroświecko na ich tle. Jeśli konkurencja unowocześnia swój wizerunek, a Twoja firma pozostaje przy starym podejściu, możesz stracić swoją pozycję na rynku. Czasami to właśnie zmiany w działaniach konkurencji są impulsem do tego, aby zastanowić się, czy wizerunek firmy wciąż wyróżnia się na tle innych.

Słaba świadomość marki wśród konsumentów

Jeśli Twoja marka nie jest szeroko rozpoznawana lub konsumenci mają problem z jej jednoznacznym skojarzeniem, to znak, że branding nie działa tak, jak powinien. Rebranding może pomóc w poprawie świadomości konsumentów i wzmocnieniu obecności marki na rynku. Nowa, świeża tożsamość marki często przyciąga uwagę i sprawia, że firma staje się bardziej rozpoznawalna.

Zmienione trendy i oczekiwania klientów

Współczesne trendy i oczekiwania klientów zmieniają się dynamicznie, zwłaszcza w erze cyfrowej. Jeśli Twoja marka nie nadąża za tymi zmianami, może to wpłynąć na jej postrzeganie przez klientów. Zmiana logo, nowoczesne podejście do komunikacji w mediach społecznościowych czy dostosowanie wizerunku do obecnych wartości (takich jak zrównoważony rozwój) to często kluczowe aspekty rebrandingu, które pozwalają firmie pozostać na czasie.

Problemy z reputacją

Kryzysy wizerunkowe, negatywne opinie klientów czy błędy w komunikacji mogą znacząco zaszkodzić wizerunkowi firmy. Czasami jedynym wyjściem z takiej sytuacji jest proces zmiany tożsamości i całkowity rebranding. Tego typu transformacja może pomóc nie tylko zniwelować skutki wcześniejszych problemów, ale również stworzyć nową, lepszą narrację wokół marki.

Połączenia i przejęcia firm

Kiedy Twoja firma łączy się z inną lub przejmuje nową działalność, często konieczne jest opracowanie nowej tożsamości marki. W takich przypadkach rebranding jest naturalnym procesem, który pozwala zintegrować różne elementy wizerunkowe i komunikacyjne obu firm. Przeprowadzony rebranding może stworzyć spójną tożsamość i unikalną ofertę, która łączy najlepsze cechy obu marek.

Zaniedbanie spójności we wszystkich punktach kontaktu

Czy Twoja marka ma spójny wygląd i ton komunikacji w każdym punkcie kontaktu z klientem? Jeśli witryna internetowa, materiały firmowe, media społecznościowe i inne narzędzia marketingowe wyglądają niespójnie, może to zdezorientować klientów i osłabić wizerunek marki. Wdrożenie nowej strategii marki, która zapewni spójność na każdym etapie komunikacji, jest kluczowe dla jej sukcesu.

Rebranding przed wdrożeniem nowej strategii przedsiębiorstwa?

Odradzamy! Opracowanie nowej strategii marki to fundament całego procesu rebrandingu i jeden z najważniejszych kroków, który decyduje o jego sukcesie. To etap, na którym firma definiuje, kim chce być na rynku, jakie wartości chce komunikować i w jaki sposób zamierza się wyróżniać na tle konkurencji. Stworzenie nowej strategii marki wymaga zarówno dokładnych analiz, jak i kreatywnego podejścia, aby w pełni dostosować markę do zmieniających się potrzeb rynku i oczekiwań konsumentów.

Najważniejsze kroki w opracowaniu nowej strategii marki

1. Przeprowadzenie badań rynkowych

2. Analiza konkurencji
3. Definiowanie tożsamości marki
4. Wciągnięcie pracowników w proces rebrandingu strategicznego
5. Dostosowanie strategii komunikacji
6. Wyznaczenie celów i wskaźników sukcesu
7. Planowanie wdrożenia nowej strategii marki

Dlaczego opracowanie nowej strategii marki przed rebrandingiem jest tak ważne?

Strategiczne podejście do rebrandingu pozwala firmie na skuteczne wciągnięcie pracowników w odbudowę lub całkowitą zmianę wizerunku oraz osiągnięcie lepszej pozycji marki na rynku. To ważny moment, w którym firma na nowo definiuje swoje cele i kierunki rozwoju, dostosowując się do oczekiwań współczesnych konsumentów oraz trendów rynkowych. Dzięki starannie opracowanej strategii marka staje się bardziej spójna, autentyczna i atrakcyjna dla odbiorców, co w dłuższej perspektywie przyczynia się do jej sukcesu. Najważniejszym aspektem rebrandingu strategicznego jest zmiana wartości marki i jej pozycjonowania na rynku.

Więcej o strategii marketingowej przeczytasz tutaj: https://grupainfomax.com/blog/czym-jest-strategia-marketingowa-i-jak-ja-przygotowac/

Jak rebranding wpływa na postrzeganie marki przez klientów?

Rebranding to znacznie więcej niż tylko zmiana logo czy odświeżenie materiałów marketingowych – to przemyślana strategia, która ma na celu przeprojektowanie wizerunku marki w oczach klientów. Wpływ rebrandingu na postrzeganie marki przez odbiorców jest wieloaspektowy i obejmuje zarówno aspekty wizualne, jak i emocjonalne oraz percepcyjne.

Zmiana elementów wizualnych jako sygnał odświeżenia marki

Zmiana takich elementów jak logo, kolorystyka, opakowania produktów czy materiały drukowane ma natychmiastowy wpływ na to, jak marka jest odbierana przez klientów. Nowy, nowoczesny wygląd często przyciąga uwagę i budzi zainteresowanie, szczególnie wśród tych, którzy poszukują świeżości i innowacyjności. Odpowiednio zaplanowany rebranding wizualny może skutecznie wzmocnić wizerunek marki, nadając jej bardziej współczesny charakter i odzwierciedlając obecne trendy rynkowe.

Budowanie silniejszej świadomości i identyfikacji marki

Rebranding nie tylko zmienia sposób, w jaki marka wygląda, ale także wpływa na jej tożsamość i to, jak jest postrzegana przez konsumentów. Dobrze przeprowadzony rebranding może pomóc marce wzmocnić swoją pozycję na rynku, czyniąc ją bardziej rozpoznawalną i wyrazistą w świadomości konsumentów. Wprowadzenie nowych elementów, takich jak spójna komunikacja, atrakcyjne wizualnie materiały reklamowe oraz nowy ton przekazu, sprawia, że marka staje się bardziej zapadająca w pamięć i buduje silniejsze więzi emocjonalne z odbiorcami.

Zmiana percepcji i przyciągnięcie nowej grupy docelowej

Jednym z kluczowych celów rebrandingu jest przyciągnięcie nowej grupy docelowej lub dostosowanie się do zmieniających się potrzeb obecnych klientów. Dzięki procesowi zmiany, firma może otworzyć się na nowe rynki i segmenty, które wcześniej były poza jej zasięgiem. Przykładowo, zmieniając przekaz marketingowy i wprowadzając nowoczesne elementy graficzne, marka może lepiej odpowiadać na oczekiwania młodszych odbiorców, którzy bardziej doceniają nowoczesne i dynamiczne podejście.

Odbudowa wizerunku po kryzysie lub negatywnym postrzeganiu marki

Rebranding często jest konieczny, gdy firma zmaga się z obniżeniem renomy firmy lub negatywnym wizerunkiem w oczach klientów. Zmiana tożsamości marki i odświeżenie jej wizerunku może być kluczowym krokiem do odbudowy zaufania i przywrócenia marki na właściwe tory. Proces ten pozwala firmie na dystansowanie się od wcześniejszych problemów oraz na prezentowanie się jako firma, która wyciągnęła wnioski z przeszłości i teraz idzie w nowym, lepszym kierunku.

Wzrost lojalności i zaangażowania klientów

Skuteczny rebranding, który jest dobrze przemyślany i przeprowadzony, może znacząco zwiększyć lojalność klientów wobec marki. Gdy klienci zauważają, że firma jest gotowa się zmieniać i rozwijać, by lepiej odpowiadać na ich potrzeby, stają się bardziej skłonni do angażowania się i wspierania marki. Transformacja marki, która niesie ze sobą wyraźną poprawę jakości produktów, usług i komunikacji, przekłada się na pozytywne postrzeganie i wzrost zaufania do firmy.

Wzmacnianie emocjonalnego związku z marką

Rebranding często przyczynia się do wzmacniania emocjonalnego związku klientów z marką. Zmiana strategii komunikacyjnej, która bardziej angażuje i inspiruje odbiorców, może budować głębszą relację między marką a jej klientami. Dzięki bardziej osobistym i spersonalizowanym komunikatom marka staje się nie tylko produktem czy usługą, ale także partnerem, który rozumie potrzeby swoich klientów i jest blisko ich codziennego życia.

Umocnienie wizerunku na tle konkurencji

W konkurencyjnym świecie biznesu rebranding daje firmom możliwość wyróżnienia się na tle innych graczy w branży. Poprzez odświeżenie swojego wizerunku i dostosowanie go do aktualnych trendów, marka może zdobyć przewagę konkurencyjną, która pomoże jej przyciągnąć nowych klientów oraz umocnić swoją pozycję na rynku. To pozwala firmie zyskać reputację lidera innowacyjności i dynamicznego rozwoju.

Lepsze dostosowanie się do zmieniających się trendów rynkowych

Trendy rynkowe stale się zmieniają, a marki muszą być na bieżąco, aby utrzymać swoją atrakcyjność. Rebranding umożliwia firmom dostosowanie się do tych zmian, na przykład przez przyjęcie bardziej zrównoważonych praktyk, cyfryzację oferty czy wprowadzenie bardziej nowoczesnych metod komunikacji z klientami. Taka adaptacja sprawia, że marka pozostaje aktualna i istotna w oczach swoich odbiorców, co jest kluczowe dla jej długotrwałego sukcesu.

Wpływ na percepcję jakości i wartości marki

Zmiany w identyfikacji wizualnej i komunikacji mogą również wpłynąć na postrzeganie jakości i wartości marki. Przykładowo, bardziej elegancki design, wyrafinowane elementy graficzne czy nowoczesne logo mogą podkreślić, że firma stawia na wysoką jakość i innowacyjność. Takie działania mogą przyciągnąć klientów poszukujących premium produktów i usług, co bezpośrednio przekłada się na wzrost wartości marki.

Przykłady skutecznych rebrandingów znanych firm

Znane przypadki skutecznych rebrandingów, takie jak transformacja wizerunku firm z sektora technologicznego, pokazują, jak ważne jest dostosowanie się do zmian trendów oraz wprowadzanie działań wizualnych dostosowanych do nowego rynku geograficznego.

Oto przegląd rebrandingów wybranych marek, które miały miejsce w ostatnich miesiącach:

Honda (styczeń 2024)

W styczniu 2024 roku Honda zainicjowała rebranding, koncentrując się na nowym podejściu do mobilności i zrównoważonego rozwoju. Nowa identyfikacja wizualna podkreśla innowacyjność marki oraz jej zobowiązanie do wprowadzenia technologii przyjaznych dla środowiska. W skład rebrandingu weszły zmiany w logo – co jednak warto podkreślić, że nowe logo jest dedykowane tylko dla pojazdów elektrycznych i to nowej generacji. Znak, który powstał w 2000 roku na bazie loga z 1981 roku funkcjonuje nadal. Samochody koncepcyjne, to zupełnie inna linia produktów – jednak znak logotypu, który swoim kształtem przypomina lata 60. a jednak jest mocno futurystyczne. Rebranding można obejrzeć tutaj: YouTuBe

TVN (marzec 2024)

TVN przeprowadził rebranding w marcu 2024 roku, w ramach którego zmieniono logo i styl graficzny stacji telewizyjnej. Nowe podejście ma na celu odzwierciedlenie różnorodności i dynamiki oferowanych programów. Zmiany obejmują również poprawę doświadczeń widzów poprzez bardziej nowoczesne formaty i platformy, na których emitowane są treści. Nowe logo jest subtelnym liftingiem poprzedniego znaku, który był z nami od 1997 roku. Oprócz znaku zmianie uległy także nowa oprawa wizualna oparta na trzech podstawowych frazach: przyciąganiu, połączeniu i reakcji. Ramówka wiosenna pokazuje o co chodzi: KLIK

Zalando (wrzesień 2024)

Zalando wprowadziło rebranding, aby skupić się na bardziej zrównoważonym podejściu do mody. Nowa strategia marki koncentruje się na ekologicznych rozwiązaniach oraz wspieraniu różnorodności i inkluzyjności. Zmiany obejmują nie tylko nowe logo, ale również kampanie promujące etyczne zakupy i dbałość o środowisko. A wiecie, że sygnet logotypu to nie kostka do gry na gitarze, a ślad, który zostawia obcas szpilki – damskiego buta? W logo zmienił się właśnie nieco sygnet, została wprowadzona inna kolorystyka. Co do zmiany typografi w znaku – no cóż, mnie osobiście nie przekonuje – za to kampania z udziałem Willema Dafoe czy Brigitte Nielsen już tak: kampania na sezon jesień-zima.

Te przykłady ilustrują, jak rebranding może być kluczowym elementem strategii marketingowej ale także biznesowej, pozwalając markom dostosować się do zmieniających się trendów rynkowych i oczekiwań konsumentów.

Monitorowanie efektów rebrandingu

Monitorowanie efektów rebrandingu jest niezbędne, aby ocenić skuteczność procesu rebrandingu. Aby skutecznie przeprowadzić rebranding, konieczne jest przemyślenie i planowanie tego procesu. Po wdrożeniu nowej strategii marki, należy śledzić reakcje klientów, konkurencji oraz wyniki działań marketingowych. Monitorowanie efektów rebrandingu pozwala na identyfikację obszarów, które wymagają poprawy, i na wprowadzenie niezbędnych zmian. Dzięki temu można zapewnić, że rebranding przyniesie firmie oczekiwane korzyści i poprawi jej pozycję na rynku. Regularne analizowanie wyników pozwala na bieżąco dostosowywać strategię, aby osiągnąć lepszą pozycję marki i wzmocnić jej wizerunek w oczach konsumentów.

Planujesz rebranding marki?

Rebranding ma potężny wpływ na postrzeganie marki przez klientów, zarówno pod względem wizualnym, jak i emocjonalnym. Poprawia wizerunek, wzmacnia świadomość marki, buduje silniejsze relacje z odbiorcami oraz pozwala firmie na dostosowanie się do dynamicznie zmieniających się trendów rynkowych. Skuteczny rebranding to nie tylko szansa na zdobycie nowych klientów, ale także na głębsze zaangażowanie i lojalność tych już istniejących.

Rebranding to proces, który może nadać Twojej firmie nowe życie i wzmocnić jej wizerunek. W przypadku obniżenia renomy firmy, rebranding może być konieczny, aby przywrócić jej wartość i rozpoznawalność. Wzmocnienie wizerunku marki poprzez przeprowadzenie procesu rebrandingu strategicznego to świetny sposób na przyciągnięcie nowych klientów i osiągnięcie lepszej pozycji na tle konkurencji.

Pamiętaj, nie musisz sam przechodzić przez proces rebrandingu strategicznego. Jesteśmy po to, żeby Ci pomóc. Zainteresowany? Umów się na bezpłatną konsultację strategiczno-wizerunkową: +48 696 797 546

lub skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego.