Key visual – co to jest?

Przywołaj w swojej głowie najbliższe Ci marki. Jednak nie po nazwie, a po charakterystycznych elementach (takich jak kolor czy charakterystyczny znak graficzny), które ją tworzą. Co zobaczyłeś? Zieleń nawiązującą do kapsla? A może subtelny fioletowy nawiązujący do znanej wszystkim krowy? Niezależnie od tego co pojawiło się w Twojej głowie, ten przekaz wizualny to jest key visual – spójna identyfikacja wizualna marki. A w zasadzie składowe (klocki), które go tworzą na każdym poziomie komunikacji całej marki.

Co to jest key visual?

Key visual, czyli klucz wizualny marki, to obok logotypu jeden z podstawowych elementów systemu identyfikacji wizualnej, czyli zbioru zasad, które można zaadaptować na dowolny (drukowany czy cyfrowy) nośnik marki. Każdej marce rywalizującej z innymi firmami na rynku niezbędna jest spójna identyfikacja wizualna marki. Jej zadaniem jest czytelne zakomunikowanie o głównych wartościach firmy, zaangażowanie klienta, zdobycie jego zaufania i finalnie – zawiązanie z nim trwałych relacji. Key visual daje Twojej marce nie tylko spójność graficzną, ale przede wszystkim komunikacyjną spójność marki.

Identyfikacja wizualna to główne narzędzie brandingu, które ma efektywnie (i efektownie) kreować wizerunek marki, nadawać charakteru marki na rynku – jej świadomość i rozpoznawalność. Jeśli interesuje Cię temat spójnej identyfikacji wizualnej – odsyłam Cię do tego artykułu: Co zyskasz dzięki spójnej identyfikacji wizualnej?

W tym artykule chcę się skupić stricte na key visualu, dlatego wracam do niego i zaczynam od opisania, z czego się składa  klucz wizualny marki.

Key visual marki – z czego się składa?

Key visual marki,  to graficzny motyw przewodni marki. To klucz wizualny, który zapewnia jej spójność na poziomie wizualnym – sprawia, że rozpoznajemy markę, zanim jeszcze zobaczymy jej nazwę czy logo. Key visual marki składa się z elementów graficznych, z których niczym z klocków, budujemy komunikat wizualny marki. Tymi elementami są:

🍊 konkretny element graficzny – symbol, znak graficzny, projekty graficzne, często tworzone w nawiązaniu do logo czy nazwy firmy,

🍊 kolorystyka – kolory podstawowe i uzupełniające, charakterystyczna kompozycja kolorów,

🍊 typografia,

🍊 kompozycja,

🍊 styl ilustracji,

🍊 zdjęcia – określone kadrowanie, temperatura kolorów, filtr, styl,

🍊 brand hero- jeśli marka posiada,

🍊 układ grafiki,

🍊 styl ruchu – dla animacji lub stron www.

Cechy dobrze zaprojektowanego key visuala

Skoro już wiesz, jakie są elementy budujące key visual czas, żebyś poznał cechy dobrze zaprojektowanego key visuala. W mojej ocenie główną cechą key visuala jest dogłębnie przemyślany pomysł, który pozwala uzyskać:

🍊 skalowalność – dobry key visual powinien uwzględniać różne wielkości pół eksploatacji. Oznacza to, że ten sam key visual powinien dawać możliwość aplikacji na wizytówce, jak również na bilbordzie,

🍊 przemyślana kolorystka – przy doborze kolorów należy wziąć pod uwagę nie tylko RGB czy HEX, ale odpowiednik w wersji do wydruku, czyli Pantone, a w tym zarówno wydruk cyfrowy, jak i offsetowy,

🍊 dopasowanie do potrzeb eksploatacyjnych marki oraz jej charakteru,

🍊 unikalność i charakterystyczność – key visual powinien pozwolić na łatwą identyfikację i odróżnienie od komunikacji konkurencji.

Wszystkie powyższe cechy mają jedno kluczowe zadanie, sprawić by elementy graficzne w różnych kanałach komunikacji zawsze było kojarzone z konkretną marką.

Key visual – dlaczego warto go mieć?

No dobrze, ale po co to wszystko? Powiem krótko – po to, byś czerpał z key viusala jak najwięcej korzyści, a dokładniej:

🍊 zyskał oszczędność czasu – dzięki jasno określonym elementom tworzącym key visual i zasadach ich aplikacji, projekty tworzy się dużo szybciej i ogranicza się ilość poprawek,

🍊 uzyskał spójność marki we wszystkich punktach styku klienta z marką,

🍊 oszczędził pieniądze – tak, dobrze widzisz! System identyfikacji wizualnej zawierający key visual powoduje, że zlecając kolejny projekt, grafik tylko układa wspomniane „klocki, a nie opracowuje koncepcję „budowli” (projektu),

🍊 osiągnął skuteczność komunikacji marketingowej – dzięki key visualu odbiorca łączy komunikaty z różnych miejsc i potrafi je przypisać do Twojej marki, co zwiększa siłę i intensywność przekazu marketingowego, np. social mediów,

🍊 ograniczył błędy w produkcji materiałów poligraficznych i gadżetów,

🍊key visual to baza dla dobrych projektów graficznych.

Kiedy zmieniać/aktualizować key visual marki?

Wiesz już czym jest key visual, z czego się składa, jakie są jego cechy i co z niego możesz mieć. Jednak w Twojej głowie zapewne pada jeszcze jedna zagadkowa kwestia. Czy key visual jest nam dany na zawsze?

Powszechnie mówi się o konieczności odświeżenia identyfikacji marki co 10 lat – dekadę. Bo tak kiedyś zmieniały się pokolenia, a co za tym idzie oczekiwania czy wartości. Przy dzisiejszej dynamice mówi się o zmianie pokoleniowej co 5 lat.

Musisz jednak wiedzieć, że bazą do zmiany identyfikacji wizualnej nie są lata. One mają jedynie wskazywać okres, po jakim warto zweryfikować wartości, które komunikuje marka oraz środki wyrazu dla nich. Czy wciąż są ważne dla grupy odbiorców oraz, czy wizualnie nadal oddają osobowość marki.

Zmiana key visuala pozwala podkreślić repozycjonowanie marki, czyli rebranding. Więcej na temat czym jest rebranding i jak go przeprowadzić dowiesz się z artykułu mojego kolegi zespołu, Tomka, który jest ekspertem w tworzeniu identyfikacji wizualnej. Więcej na ten temat przeczytasz w TYM artykule.

Cena key visuala

Koszt key visuala i systemu identyfikacji wizualnej marki w mojej ocenie zdecydowanie należy traktować w kategoriach inwestycji w procesie budowania wiarygodnego biznesu, dotarcia do określonej grupy docelowej i wyróżnienia się na tle konkurencji w swojej branży. Cena key visuala w dużej mierze zależy od ilości pól eksploatacyjnych, co za tym idzie potrzeby stworzenia określonej ilość szablonów graficznych (gotowego wzoru, który daje możliwość przenoszenia na kolejne projekty i elementy użytkowe marki). Im więcej elementów graficznych w całej komunikacji prowadzonej przez markę, tym wyższa cena key visuala.

Doświadczony w brandingu grafik na pewno zapyta Cię podczas briefingu o pola eksploatacji dla key visuala, z szczególnym uwzględnieniem  materiałów reklamowych drukowanych i coś co może Cię zaskoczyć- budżet produkcyjny. Zastanawiasz się skąd takie pytania? Duże budżety na materiały drukowane to ogromna odpowiedzialność dla projektanta, a co za tym idzie potrzeba jeszcze większego zaangażowania w weryfikacje spójności kolorów na monitorze, wydruku cyfrowym i offsetowym oraz wielkości i czytelności elementów graficznych.

Projektanci już na początkowym etapie projektowania podpowiedzą – „myśl całościowo”. Skup się na odbiorcy, przemyśl kontekst, zwróć uwagę jak Twoja marka będzie się prezentować na tle konkurencji.

Jednocześnie pragnę podkreślić, że jest to  inwestycja na lata, która w perspektywie czasu przynosi duże oszczędności finansowe (pieniądze, czas).

Key visual: case study

Myślę, że już wystarczająco dużo wiesz na temat key visuala. Czas zatem przejść do konkretów, namacalnych przykładów klucza wizualnego, które przybliżą Ci temat jeszcze bardziej. Poniżej zawarłam dla Ciebie trzy przykłady, z których dowiesz się, jak przebiegało projektowanie i co w nim było dla nas najważniejsze. Krótko mówiąc – dowiesz się, z jakich klocków zbudowaliśmy każdą budowlę 😉

Przykład key visuala: dystrybutor drzwi DOORsystem

Główny motyw graficzny w key visualu DOORsystem to symbol przedstawiający otwarte drzwi. Znak ten jednocześnie przybiera kształt dymku myślowego, który wskazuje na otwartość marki i chęć współpracy z klientem. Symbol ten nawiązuje bezpośrednio do kształtu logo, dlatego należy pamiętać o tym, że te dwa elementy nie powinny oddziaływać na siebie bezpośrednio. W takim przypadku logo powinno stanowić bardzo subtelny, nierzucający się w oczy element, najlepiej umieszczony w jednym rogu grafiki. Tak, aby nie był bezpośrednio częścią logo.

Wszystkie elementy mogą być stosowane niezależnie od siebie, aby stworzyć ciekawą kompozycję. Mogą być umieszczane zarówno na białym lub grafitowym tle oraz mogą być wkomponowane w zdjęcie.

Przykład key visuala naszej agencji reklamowej Grupa Infomax