Najbardziej efektowne, nagradzane strony internetowe najczęściej dotyczą start-upów, są wizytówkami agencji interaktywnych albo projektami popisowymi, które realizowane dla organizacji non-profit.Przez to możemy wpaść w pułapkę myślenia: moja firma sprzedaje śrubki, produkuje woreczki foliowe, zajmuje się doradztwem finansowym albo robotami budowlanymi – na czym tu się oprzeć, żeby zrobić niesamowitą wizytówkę w internecie? Co gorsza, pułapka ta czekać może zarówno na projektanta, jak i jego klienta.